di Anna Di Veroli
Il marketing è considerato nella gestione d’impresa come una sorta di filtro magico, un miscuglio di pozioni miracolose in grado di creare, innovare e risolvere in azienda ogni problematica legata ai mercati sempre più dinamici e frenetici e ai momenti di crisi. Tuttavia, dietro le sue misteriose formule magiche il marketing possiede un solido apparato concettuale che questo testo affronta con un approccio pratico e strutturato, facilitando l’apprendimento individuale e chiarendo i passaggi logici esistenti da una fase all’altra del processo di marketing management. Il manuale è suddiviso in cinque parti che espongono i concetti fondamentali e le problematiche gestionali del marketing. Evoluzione del marketing, studio del cliente, marketing strategico, marketing operativo guidano il lettore all’ultima parte, l’implementazione del piano di marketing, fase finale dello studio e di utilizzo pratico delle competenze acquisite.
